最近，网上关于城市改名、高校改名的话题引起了大家广泛的热议，细数下来谈论得最多的还是企业和品牌的起名。
名满中华的音乐选秀节目《中国好声音》第五季原本推出《2016中国好声音》，却不得不因版权问题，最终改名为《中国新歌声》。一夜之间浙江卫视倾力打造了四年的《中国好声音》变成了《中国好歌声》，真是一夜回到解放前啊。
《中国好声音》品牌的改名并不是综艺界的头一桩，就在今年年初，老牌相亲类综艺节目《非诚勿扰》由于没有提前进行商标注册，使得叫了多年的名字被他人抢注，最终不愿支付高昂费用的节目方不得不将节目更名为《缘来非诚勿扰》。
企业起名、品牌起名其实是一个老生常谈的话题，但尽管如此，还是有很多的企业在起名时丈二和尚摸不着头脑，不知如何是好。
起名绝不能“不在乎”，不能自己随便想一个！
尽管有许许多多血淋淋的教训摆在那里，但依然有很多企业品牌保护意识淡薄，总认为和自己无关，又或者认为企业名或品牌名只是一个代号、称号而已，没必要大费周章，随便取一个就行……
总之，就是认为企业叫什么不重要，只要产品做好、服务做好、管理做好就可以了。很多知名的大公司都因为在创立之初时缺乏品牌顶层设计而损失惨重。
知名的电商企业京东，在域名的使用上一波三折，从最初的域名到花上亿元巨资买下jd.com的教训足以让我们看到品牌顶层设计的重要性。
京东2007年开始使用360buy.com时，当时认为这个域名寓意非常好，非常洋气，360天，天天买……非常符合互联网思维，但消费者却总以为京东和360杀毒软件有什么关系，一不小心就给别人带去了流量。另一方面360buy不便于一般消费者记忆，不少用户要通过百度等搜索后再进入京东网页，京东每年需要向百度等搜索引擎支付大约6000万元的流量费，最后使得京东不得不花上亿的巨资买下jd.com域名。
无独有偶，京东并非互联网领域唯一一家花巨资购买域名的企业，小米、窝窝、唯品会、新浪微博都有过这样的经历。
起名不能“太在乎”，一“名”惊人难做到！
随着一个个关于企业改名、域名更换的惨痛教训，也让一些创业者逐步开始重视品牌顶层设计，所以对企业或是品牌的名字赋予了很高的期待，希望它能包罗万象。
比如说希望一个品牌名称要高大上，高不可攀，却又想这个名字有地气；希望一个名字同时能够将目标客户的特征属性、心理属性表达出来，需要体现出企业的实力和资本，看上去要大气，听上去要有质感，而且要简单，同时要体现极致的服务，突出消费者的明智，明确产品的实用性……等等。
而实际上，企业起名并非是万能的，也不能包含太多内容，包含的要素太多就使这个名字趋向于综合，自然就少了锋芒，指向性就不明显，在今天这个信息泛滥的商业环境下就很难出头，无法让目标消费者快速地记住你。
所以，企业在起名时应有侧重点，至于侧重点是在产品功能还是企业理念又或者是消费者，则需要根据企业自身的情况来进行设计了。
